Hiện tại trên thị trường 95% mọi người đều nhầm lẫn TikTok như một sàn thương mại điện tử, một nơi giải trí rồi mua hàng giá rẻ và dùng tư duy, vận hành ở các nền tảng khác như Douyin, Facebook, Shopee, YouTube, Lazada… Đều lỗ về chi phí vận hành và không hiệu quả về mặt đơn hàng tăng trưởng.